叙府引领国优品牌复兴，荣膺川酒“十朵小金花”殊荣

　　 7月12日，由四川中国白酒金三角酒业协会主办的2019四川白酒行业年会在宜宾举行。会议中，“首届四川省十朵小金花”评选正式落地，川酒集团旗下四川省宜宾市叙府酒业股份有限公司经过层层筛选，最终斩获川酒“十朵小金花”殊荣。

　　距离川酒集团与叙府的“联姻”仅有半年时间，当外界还在观望川酒集团如何打造叙府之时，一个全新的叙府已然归来。

　　川酒军团的第二梯队来了？

　　2017年，四川省政府下发《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》（以下简称《意见》），其中提出，至2020年，力争四川省规模以上白酒产业主营业务收入达到3500亿元。

　　此时，白酒行业已有复苏的迹象，“六朵金花”企业整体经营情况都有较大的改善，成为3500亿目标的“主攻手”。然而二线品牌却因为品牌自主抗行业震荡的能力较弱，恢复缓慢，难以形成“助攻”。

　　川酒的机遇就在眼前，“六朵金花”五粮液、泸州老窖、剑南春、舍得、水井坊、郎酒已经家喻户晓，第二梯队的建设，迫在眉睫。在此境遇下，川酒“十朵小金花”白酒企业评选应运而生。

　　图为叙府酒业公司总经理沈建彬（右二）接受王国春（左一）颁发的“十朵小金花”授牌

　　2017年，四川中国白酒金三角酒业协会发出《关于召开“首届四川省10朵小金花名酒企业评选活动”专家评审筹备工作会的通知》，由21位全国著名白酒专家组成的评审组，经量化指标评定、酒样暗评、窖泥感官理化检测、实地考察指标评定等环节，最终评选出10家企业为“首届四川省十朵小金花白酒企业”，包括丰谷、文君、小角楼、江口醇、仙潭等川内名优酒企悉数入选，作为秉承千年传统五粮浓香型酿造工艺的典型代表，川酒知名品牌叙府也实至名归，获得专家评委的一致认同，当仁不让地牢牢占据了“十朵小金花”榜单。

　　自评选活动开展以来，全省共有35家地方名酒企业递交了申报材料，耗时两年，最终形成“十朵小金花”阵营，其含金量可见一斑。

　　这样的标签对于二线企业而言究竟有何意义？

　　数据显示，2018年川酒实现营业收入2372亿元，同比增长15.1%。其中，“六朵金花”实现营业收入1285亿元，占川酒整体的54%。同时，全省规模以上（除六朵金花以外）产量实现恢复性增长，盈利面积达到96%。

　　然而，这样的数据大多得益于名酒企业及产区的带动，二线企业自身的抗风险能力弱及品牌影响力差仍然是产业发展中的“拦路虎”。从整个行业来看，寡头格局已定，名酒渠道下沉，中小企业生存空间被进一步压缩。此时，拥有政府背书的“十朵小金花”的标签，能在一定程度上塑造行业影响力，同时提升品牌的韧性，助力企业进一步发展。

　　图为叙府酒业荣获“十朵小金花”铭牌

　　今年，在优质白酒产业振兴发展培育工作会上，四川省委常委、省直机关工委书记曲木史哈强调，需进一步增强创新能力，大力加强梯队建设，开展跨区域合作，强强联合形成川酒联合竞争优势格局，共同努力把川酒产业做强做大。

　　如今，“十朵小金花”正式落地，川酒第二梯队已经到来。

　　为何是叙府？

　　正如上文所说，川酒“十朵小金花”的评选含金量极高，那么叙府为何能在35家优质企业中脱颖而出呢？

　　从叙府本身来看，40年的发展，为其奠定了坚实的基础。

　　目前，叙府拥有翠屏山森林公园产区和李庄园区两大生产基地，年产优质浓香型白酒5万余千升。此外，叙府还形成了以宜宾为根据地，四川省为中心，以原酒、OEM、品牌酒为代表的三大业务主线，遍布全国的销售网络。

　　同时，作为国优企业，叙府凭借坚实的品质，在消费者心中也颇有分量。

　　1984年，叙府大曲荣获国际银质奖殊荣，同时被授予国家优质酒称号；2009年叙府首创多粮浓酱兼香型白酒酿造工艺，获得国产工艺发明专利认证；2013年柔雅叙府、叙府典藏荣获“中国名酒典型酒”称号。至今，为了保证严格把控基础生产，叙府专门建设了集高粱、大米、玉米、糯米、小麦等专属酿酒粮食生产基地。

　　图为川酒经典国优产品叙府大曲

　　实际上，在评选中，对企业未来发展的预判也是极为重要的考核点。相较于其他企业，叙府背后的川酒集团，给予了其发展的无限可能性。

　　作为川酒集团首次跨产区收购的国优品牌，叙府在川酒集团的战略中占据了极为重要的地位。

　　半年时间内，川酒集团从各个层面入手，着力打造一个全新的叙府。首先，积极推进叙府多粮浓香基地的建设；其二，建立专业品牌管理公司，制定品牌运营及管理方法，对品牌进行重新梳理定位，细化市场策略；其三，川酒集团旗下的川酒研究院为叙府的酿酒工艺、产品开发、成品酒勾调等方面提供更雄厚的技术支撑。

　　加之叙府本身的品牌和品质的优势，成为“十朵小金花”中的一员，自然是理所应当之事。

　　叙府背后的川酒集团

　　从川酒集团对叙府的整体打造来看，供应链管理、金融服务，到科技研发、生产管理，再到品牌推广、渠道建设，都是川酒集团的重要抓点。从这一系列动作的背后，我们看到的不仅是一个全新的叙府，更是一个完整的川酒集团。

　　今年三月，在春季糖酒交易会中，川酒集团党委书记、董事长、总经理曹勇向外界发声，提出川酒集团的“三大愿景”：未来，川酒集团要成为中国最大的基酒生产供应商、中国最大的国优品牌整合者和中国最大的酒类经销商。

　　成为中国最大的基酒生产供应商，川酒集团将把大大小小的基酒企业团结、整合起来，打造“川酒基酒”中国第一原酒品牌的金字招牌。目前，四川省内以及周边省份共200余家酒类企业加入到了川酒集团旗下，针对加入企业不同资源和类型，川酒集团分别在泸州、宜宾、成都邛崃等地选择优质酒类企业开展深度合作，建设三大基地，完成川酒集团的战略布局。

　　而成为中国最大的国优品牌整合者，川酒集团也取得了不俗成果，打造国优系列品牌矩阵，培育壮大现有的国优品牌，全面抢救和恢复已经消失的国优品牌一直是川酒集团的目标。截至2019年7月，川酒集团已拥有叙府、二峨、三溪等国优品牌，接下来，川酒集团希望通过5-10年的努力，能够有15个国优系列品牌进入到川酒集团的品牌矩阵，2019年的目标为整合8个品牌。

　　最后，成为中国最大的酒类经销商，是将传统经销商模式与酒业新零售模式相结合。今年5月，川酒集团旗下终端体验店“酒仓”精选店开业，2019年，将有25家“酒仓”终端体验店在成都落地。据悉，川酒集团“酒仓”品牌系列体验店，将以四川为中心，通过自建、自购、加盟等形式，逐渐向省内外主要城市扩展。在川酒集团的整合优势下,以线上线下一体化新零售模式为依托,为消费者带去“产品+”、“服务+”、“互动+”的升级体验。

　　“三大愿景”的提出，首次向外界展露了川酒集团的野心，同时，也是川酒集团对两年来所得成绩的肯定。2018年，仅成立一年半的川酒集团超出了所有人的预期，营收120亿，成功跻身两百亿酒企角逐方阵。

　　2017年，在《意见》的指导下，川酒集团带着“兼并、收购省内外白酒企业，省属国有企业参与川酒企业培育和组建大集团”的使命而来。两年后，川酒集团旗下的国优品牌叙府带着全新的面貌再战沙场，同时，叙府涅槃经验也正被复制到更多的中小企业身上。未来如何，我们无法预估，但站在当下，在这个近万亿的白酒市场中，川酒集团正在开辟一条全新的道路。