“早C晚A”、“宠物也医美”、“95后医美三件套”、“男人开始整形”......2021即将过去,在新年前夕,封面新闻发布医美平台美呗《2021年度医美关键词》,盘点过去一年里,医美行业的大事件与有趣观点。依托自身大数据,美呗医美数据研究院从网友关注度、行业关联度、政策影响力等维度,结合当前医美热搜词语,整理出12个医美关键词。
当男人们开始整形
求美,没有性别之分。对有个性年轻人来说,他们注重个人形象,愿意为悦己消费买单,成为精致型男已经是一部分90后、95后男性的目标。据统计,2021年内,男性用户的增幅是女性的6倍,与2020年相比,男性消费者较同期增长65.3%,女性消费者较同期增长10.78%。
2020年中国男性美容零售市场规模达到167.2亿元,同比增长5.2%。65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度,其中25岁以下支持人数占比高达74.4%。整体上年龄结构越低,对美容的开放度越高,相关支持比例也越高。
男颜经济有很大的发展空间,男性的自我价值和消费升级的理念正在转变,种种迹象催化着市场的发展,消费更加“舍得”的男性,用自身行动撬开广阔的医美市场。
后浪成“秃头星人”主力军
今年10月,美呗发布了《2021植发数据洞察报告》,报告从植发行业新趋势以及当代青年植发心理、偏好等维度对植发市场现状做出解读。值得注意的是,植发市场的男女消费天平趋向平衡,“地中海”在未来可能不再是植发消费主力军,90后甚至95后,开始成为植发关注人群。
据国家卫健委数据,2019年我国脱发人群规模超2.5亿人,平均每6个人中就有1人有脱发问题,其中男性脱发患者1.63亿人,占比65%,女性患者0.89亿人,占比35%。18-30岁脱发人群合计占比高达66.6%,18岁以下脱发人群占比接近41-50岁脱发群体占比。从数据可以发现,年轻人成了脱发的“主力军”,脱发有明显年轻化趋势。
2021年1-9月,医美平台美呗成交的90后(22-31岁)植发人群占比为52.4%。
95后医美三件套
热衷“悦己”消费的90后、甚至95后,往往做医美更为开放和大胆。
据Mob研究院数据显示,95后女性做过医美的人群占比超过男性,双眼皮成为他们最受喜爱的项目。
95后女性使用过的医美项目中,排名前三分别为:无痕双眼皮、脱毛、光子嫩肤。
95后男性使用过的医美项目中,排名前三分别为:双眼皮、隆鼻、玻尿酸。
对于男性来说,线条感十足的面部轮廓,更能体现出自信、可靠的感觉。因此眼综合,假体隆鼻,成为年轻男孩打造精致轮廓的首选。
宠物也医美
今年11月,知名博主评价宠物医美的视频在网络疯传,宠物医美的话题受到广泛关注,不少网友纷纷调侃:女人和宠物的钱最好赚。
显然小猫小狗并不会因为容貌焦虑而自愿做医美,所有对宠物的审美都是人类赋予的。给狗打玻尿酸、开双眼皮、脸部除皱,敷面膜......给猫做美甲,专用玻尿酸猫粮......种种医美营销方式让人啼笑皆非。
一方面是小众个性化医美市场渴望得到尊重和保护,一方面是过度医美营销让消费者厌恶,“宠物医美”这个话题,由于其关注度和争议性,被评为2021年度医美关键词,大家怎么看呢?
医美正品验真
过去的2021年,医美行业大起大落。前半年全国刮起了医美风,整个行业获得了资本和舆论的广泛关注。然而到了下半年,强监管政策让行业一秒入冬,八部委发布《打击非法医美方案》,市场监管总局发布《医美广告执法指南》,给医美参赛者下了紧箍咒。
11月23日,人民日报发文指出,加强医美行业监管,有利于医美市场发展趋于成熟,也有利于医美消费回归理性。监管部门加强监管,消费者也应谨慎对待医疗美容,合理认识医美功效,查验医美机构资质,选择正规医疗美容机构。
同日,成都市医美产业协会连同医美平台美呗共同推出的“认证二维码 规范安全行”医美验真工具上线,聚焦医美正品难以一键多渠道查验的难题,可以提供消费者整合查询医美机构、医生、项目和产品的功能。
除了“当男人们开始整形”、“后浪成秃头主力军”、“95后医美三件套”、“宠物也医美”、“医美正品验真”等话题外,年度关键词还收录了如“妈生脸”等时尚类热词与“早C晚A”等科普类热词。
附:《2021年度医美关键词》
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