9月20日,由舍得酒业、复豫酒业及老庙共同开发的智慧舍得·好运祝福款新品惊喜上线。该产品是舍得酒业与复星生态企业深度合作的首款单品,在文化、品牌、产品、渠道运营等多方面集三方之所长。凭借独特的好运文化内涵及新颖的产品乘长模式,新品一亮相便引起了业内和消费者的关注。
有专业人士表示,此次舍得酒业与复星生态企业共创新品,强化了舍得酒业在次高端及高端宴席市场布局的同时,还通过整合复星生态企业资源,以产业协同形式赋能产品渠道拓展,探索可复制的酒业新模式。
老庙好运与舍得文化共鸣
跨界联动,锚定宴席市场
据了解,老庙是复星集团大快乐产业板块下领航旗舰品牌之一,作为中华老字号品牌,老庙以“好运文化”为大众所知,并在此基础上延展出“福禄寿喜财”五运文化,是东方古韵的代表。而舍得酒业有着深厚的文化基因,“舍得”更是中华传统智慧的精髓。舍得酒业与老庙合作共创产品,促进了东方生活美学,传统智慧文化与美好生活的双向奔赴。
中国传统文化中,“福禄寿喜财”是吉祥如意的象征,代表人们对美好生活的憧憬与祈盼。作为针对宴席市场的全新产品,“智慧舍得·好运祝福款”在产品理念中融入了老庙品牌的“福禄寿喜财”文化,依托艺术化设计生动呈现。瓶身采用徽章般的金色图形围绕,精心刻画喜鹊、麋鹿、寿桃、金色钱币等各种吉祥元素,表达“五运文化”的美好夙愿,同时还以金条的方式刻有“祝福您好运气”的祝福语。经典中国红的喜庆瓶身设计,饰以金色的“福、禄、寿、喜、财”纹样,彰显中式尊贵吉庆,为好运时刻增福添禧。
一直以来,文化内涵的注入与共振,是白酒产品传递价值属性的重要方式。智慧舍得·好运祝福款在老庙“好运文化”的基础上,融入了舍得智慧内核,二者交织共振,以酒为媒,在人生重要时刻传达出“舍得分享自己的幸福与好运,共赴锦绣”的美好愿望。
在人生重要场合中,具备品牌影响力与品质可靠的产品才能满足“面子”与“里子”的双重需求。智慧舍得·好运祝福款有着传承千年国家级非物质文化遗产技艺及独创“六老”工艺的品质背书,确保了“每一滴皆是岁月陈酿”。同时,智慧舍得·好运祝福款酒体采用8年以上基酒,15年以上稀有调味酒,成就醇厚绵柔、细腻圆润的优雅口感,赋予产品高端品质,满足受众群体对品质的追求。
可以说,智慧舍得·好运祝福款凭借文化内涵及至臻品质的鲜明特征,满足了宴席市场受众对情感与品质升级的消费需求,为人们表达幸福、喜悦提供了优秀载体,传递“知舍得,行好运”的品牌美好祝愿。
复星生态持续深度赋能
发挥融通最大效用,探索酒业新模式
白酒行业已进入头部化竞争的时代,产业整合与协同发展,将成为未来发展的核心方向。此次舍得酒业与复星生态企业选择针对单次消费高、品牌带动性大、品牌传播集中性强的宴席市场共创新品,能够将舍得酒业、复豫酒业以及老庙的优势资源充分整合互补,开放渠道,实现生态突破,探索出一条可复制的酒业产品乘长模式。
老庙主打黄金珠宝产品,消费场景大多为婚宴、寿宴等人生喜庆场合,这与宴席新品的消费场景契合度高。基于此,在“智慧舍得·好运祝福款”的总体操盘战略矩阵上,老庙和舍得会在重点市场区域嫁接老庙渠道资源,通过订货会、品鉴会等形式进行专项推进,集中资源进行突破。例如,在老庙黄金直营店开展品牌联合活动;在加盟渠道开展巡回高客品鉴会等形式,全渠道投入、全路径覆盖,构建新的商业生态。
而复豫酒业有着复星、豫园品牌资源背书,能够整合资源品牌联动,达成全局协同、价值共创。在产品商业运作模式中,复豫酒业主要负责拓展团购、分销业务,提供中后台解决方案,激发产业协同产生乘数效应。
此次舍得酒业与复星生态企业首次共创新品,是对酒业商业模式和产品的全新探索。在复星生态加持下,智慧舍得·好运祝福款将获得更多的圈层客户、市场渠道等资源,实现产品的快速铺市与成长,进而扩大舍得品牌在次高端及高端宴席市场的知名度。
如今,在复星生态体系下,舍得酒业已获得来自人才培养、市场渠道、经营理念、圈层拓展、新品共创等方面的深层次赋能。未来,舍得酒业与复星生态企业会在更为广阔的空间开展合作、不断承接赋能资源,助力复星全球幸福生态系统做大做强,并在这一进程中实现企业的高质量乘长。
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