“品牌集合店”这一零售模式正从时装向美妆、珠宝等细分领域蔓延。
在中国珠宝行业，现阶段仍呈现以单品牌店业态为主、集合店业态为辅的格局，但随着越来越多中国和海外新锐品牌进入需求旺盛的中国时尚消费市场，品牌集合店正在成为珠宝零售行业一股不可忽视的趋势。
业内有观点称，中国多品牌珠宝集合店经过多轮调整升级，现已进入发展关键期.越来越多珠宝品牌集合店正在以焕然一新的形象，不断涌入商场和购物中心。稍有留意不难发现，其中不少集合店都主打海外珠宝品牌，且幕后推手不乏中国珠宝集团，甚至商业地产零售企业。
由此我们思考：看到机遇的海外品牌进入中国市场时，真正的痛点在哪？多品牌集合店是否已经成为海外珠宝品牌进入中国市场的优先选择? 当一家多元化的珠宝集团切入这一细分领域，它能为品牌带来什么？
9月21日，周大福珠宝集团（下文简称周大福）旗下多品牌珠宝集合店—— JEWELRIA 周大福薈館（下文简称 JEWELRIA）在上海嘉里中心的限时精品店正式揭幕，持续开放近一个月。与 JEWELRIA 独家合作的多个国际珠宝品牌，都在此次限时精品店中首次亮相。
借此机会，我们对周大福珠宝集团执行董事廖振为先生，英国珠宝品牌 Annoushka 创始人 Annoushka Ducas MBE 女士，日本高级珠宝品牌 Kagayoi 董事长兼总裁今西信隆先生进行了独家专访。
上图左起：Kagayoi 董事长及总裁今西信隆、Annoushka 创始人 Annoushka Ducas、周大福珠宝集团执行董事廖振为
海外珠宝品牌进入中国市场：机遇与挑战并存
中国是全球最大的珠宝消费市场之一。以钻石珠宝领域为例，De Beers 的报告显示，中国大陆在2017年已经成为全球第二大钻石珠宝消费市场，消费额达100亿美元。
与此同时，过去几年，中国珠宝消费群体也发生了巨大变化。随着80，90后成为主力消费群体，珠宝消费驱动因素从过去的结婚“刚需”型消费向日常型消费转变，且消费者对于以设计感取胜的珠宝品牌的接受度明显更高。
《华丽志》“中国新生代时尚消费白皮书2018”显示，时尚首饰对于新一代消费者颇有吸引力，是在服装以外，购买频次最高的时尚单品之一。
中国珠宝市场的增长，以及珠宝消费群体在消费偏好上的改变，让海外珠宝品牌看到了机会。不少珠宝品牌也从早期门外观望，到现在纷纷打开大门。同时，一些珠宝集团应势而谋，主动与海外品牌建立合作，试图为国内珠宝消费者带来新的体验。
“当我们进入一个新的市场，我们可以和消费者一起成长，探索更多可能，因此进入中国市场对我们来讲是迈出了很大一步。” Kagayoi 的今西信隆对《华丽志》表示。
在与 JEWELRIA 合作前，Kagayoi 的产品仅在日本京都唯一一家实体店出售。今西信隆坚信，一旦成功打入中国市场，品牌的客户群体将会有显著增长，而在中国市场的成功，将为其进入全球其它市场带来信心。
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