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腾讯、虎牙纷纷入局,英雄联盟背后的好生意

发布时间:2019-10-11 11:28:50   来源:互联网   阅读:0

3,430 万美元,这是今年游戏「DOTA2」电子竞技赛事 TI 9 的总奖金,也是全球电竞赛事中最高的奖金纪录。按规则,本届 TI 9 的冠军将获得 1,562 万美元,高昂的奖金无疑昭示着这项赛事的火爆,也反映出电竞行业的繁荣。

不只是玩电子游戏

对于「圈外人」来说,电子竞技或许只是玩电子游戏,玩家们之间争个高下,还停留在娱乐层面。但在电竞爱好者看来,竞技带来的「观赏性」与大众爱好的篮球、足球比赛是一致的,只不过电竞选手们比拼时使用的工具是电子设备,例如电脑、手机等。正是这种「观赏性」,给电竞带来巨大的商业价值。

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梅赛德斯-奔驰文化中心,TI 9 赛事现场

兴起之时,电竞远没有现在这么风光。信息技术的飞快发展以及个人电脑的普及,让电子游戏的用户规模呈现爆发式增长,许多以兴趣为导向的赛事开始出现。随后,电竞赛事不断规范化发展,商业模式逐渐成熟,电竞产业步入新阶段。

目前,电竞市场环境高度成熟,多元化发展潜力迸发。根据艾瑞咨询的研究报告,2018 年我国电竞整体市场规模为 940.5 亿元,同比增长 33.2%。虽然相比 2017 年增速有所放缓,但未来两年仍将维持约 20% 的增长,电竞生态的完善也将为市场提供长久的增长动力。

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数据来源:艾瑞咨询,韬映资本整理

乘风而起,电竞是新时代风潮

巨大的市场规模背后,自然是为电竞「掏腰包」的消费者,电竞行业的爆发增长与年轻人的消费能力密切相关。作为数字时代原住民的年轻人进入职场后,开始用真金白银支持青春时代着迷过、疯狂过的游戏,而参与、观看电竞赛事,无疑是「纪念青春」的绝佳方式。

根据易观智库的数据,2018 年我国电竞用户规模为 4 亿人,同比增长 14.3%,并且在整体游戏用户中,电竞用户的占比持续增加。在年龄结构上,电竞用户的「年轻化」特征十分明显,超过 70% 的用户年龄在 30 岁以下。

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数据来源:易观智库,韬映资本整理

由于根植于「社会名声」并不正面的电子游戏,电竞也常常被污名化。不过,这种情况在近几年得到了改善。2017 年,中国传媒大学成为首个设置电竞专业的「211」大学,为电竞产业输送专业化人才。2018 年,在雅加达亚运会上,电竞首次成为表演项目,共有 6 个游戏项目开赛。

实际上,政策对于电竞产业的支持早已开始。2003 年,国家体育总局便已确定电竞为体育项目,在 2016 年出台的体育产业「十三五」规划中,也表明将推动电竞运动项目发展。国家发改委、教育部、文化部等都发布过政策支持电竞产业的发展。


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